브랜드세계관 (2) 썸네일형 리스트형 1인 미디어 시대, 브랜딩 전략의 진화 1인 미디어 시대, 브랜딩 전략의 진화1. 왜 1인 미디어가 브랜딩을 바꾸는가?과거의 브랜딩이 '광고' 중심이었다면,이제는 누가 말하느냐, 어떤 방식으로 연결되는가가 핵심입니다.항목기존 브랜딩1인 미디어 중심 브랜딩주체기업 중심소비자·크리에이터 중심방식TV·신문 등 매스미디어 광고유튜브·틱톡·인스타그램 등 SNS 기반 콘텐츠소통 구조단방향 커뮤니케이션실시간 쌍방향 참여형 콘텐츠브랜드 인식이미지 중심신뢰·공감·스토리 중심2. 1인 미디어 시대 브랜딩의 5가지 트렌드✅ 1) 인플루언서와 브랜드의 공동 브랜딩브랜드가 크리에이터와 공동 개발 제품, 캠페인, 세계관 제작예: 유튜버 콜라보 한정판, 브랜드 앰버서더 콘텐츠 시리즈✅ 2) 세계관 중심 브랜드 서사 구축제품 설명이 아닌, 스토리 기반 브랜딩브랜드 = 하.. Z세대 소비 트렌드 분석과 브랜드 마케팅 방향 Z세대 소비 트렌드 분석과 브랜드 마케팅 방향1. Z세대는 누구인가?Z세대(Gen Z)는 대략 1997년~2012년 출생자로, 현재 10대 후반~20대 후반에 해당합니다.이들은 디지털 네이티브 세대로, 인터넷과 스마트폰과 함께 성장했으며 기존 세대와는 매우 다른 소비 성향과 가치관을 보입니다.구분밀레니얼 세대 (1981~1996)Z세대 (1997~2012)디지털 경험디지털 적응자디지털 태생 네이티브브랜드 충성도높음낮고 유동적, 트렌드 반응형가치 기준가격 대비 효율정체성, 윤리, 사회적 의미콘텐츠 소비텍스트·이미지 기반영상·밈·짧은 포맷 선호Z세대는 단순히 소비자가 아니라, 콘텐츠 생산자이자 트렌드 확산자, 그리고 브랜드를 함께 만드는 참여자입니다.2. Z세대 소비 트렌드 핵심 키워드✅ 1) 정체성 기반 .. 이전 1 다음
