개인화마케팅1 디지털 네이티브 세대의 소비 행동과 브랜드 전략 1. 디지털 네이티브 세대란 누구인가?디지털 네이티브 세대는 디지털 기기와 함께 자라나정보 접근, 소통, 소비까지 모두 온라인 중심으로 사고하고 행동하는 세대를 뜻합니다.주로 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 이에 해당하며, 이들의 소비 기준은 다음과 같습니다:항목디지털 네이티브 소비자 특징정보 탐색 방식검색보다는 ‘SNS 기반 탐색’ 중심콘텐츠 소비텍스트보다 숏폼·비주얼 콘텐츠 선호브랜드 신뢰 기준광고보다 후기·체험·지인 추천을 더 신뢰함브랜드 선택 기준가격보다 ‘가치’, ‘태도’, ‘공감’을 중시함2. 디지털 네이티브 소비자의 5가지 핵심 행동 특성✅ 1) 가치 중심 소비 (Value-Driven Consumption)친환경, 윤리적 생산, 다양성, 포용성 등 가치 기반 브랜드 선택브랜드의 ‘사회적 태도’.. 2025. 7. 26. 이전 1 다음
